Presse

Ad Age: Comment mettre fin au jeu de dupes autour de la transparence dans la publicité programmatique

Chaque transaction nécessite un reçu virtuel détaillé fourni à tous les participants.

 

Lorsque le rideau se lève à l’été 2020, la scène se déroule dans une tempête. Les spécialistes du marketing ont réorganisé les stratégies créatives. Les médias ont dû gérer des niveaux record d’engagement des utilisateurs tout en naviguant dans un environnement commercial marqué par l’une des dichotomies les plus difficiles de tous les temps: une offre impressionnante d’impressions publicitaires (en raison de l’activité accrue du public) et une densité record de la demande (tirée par des réservations en baisse et des catégories de publicité en pause).

Bien que nous ayons apporté des ajustements à la manière dont fonctionne notre industrie, des changements sont encore nécessaires.

Ce mois-ci, une étude de PwC et de l’ISBA, qui a révélé que seulement 51% des dépenses des annonceurs sur les inventaires digitaux vont aux médias,  nous a permis de confirmer que nous avons toujours un problème de transparence sur le marché. Il y a plus de sept millions de résultats lorsque l’on tape “transparence programmatique” sur  un moteur de recherche, et certains remontant à près d’une décennie. Le sujet a été débattu dans les événements de l’industrie publicitaire digitale et lors de conférences pendant des années. Bien qu’il existe différentes définitions de ce que signifie la transparence pour notre industrie, je pense que chaque transaction nécessite un reçu «virtuel» détaillé et facile à comprendre fourni à chaque participant. Cela signifie divulguer pleinement tous les frais et être en mesure de retracer clairement les montants qui partent du portefeuille des marketeurs et qui va dans les poches des éditeurs.

 

Lire la suite sur Ad Age