Perspectives IX

Annonce de nouvelles fonctionnalités destinées aux plateformes DSP et aux acheteurs

Index Exchange a pour mission de s’assurer que l’ensemble de ses partenaires (acheteurs, plateformes DSP et éditeurs) soient en mesure de participer aux enchères les plus efficaces et puissent bénéficier d’une visibilité tangible sur chaque transaction.

Ces derniers mois, nos ingénieurs et notre équipe produits ont mis au point tout un éventail de fonctionnalités permettant à nos acheteurs partenaires de profiter de nouveaux avantages tangibles. Ces innovations répondent à notre objectif qui est de continuer à proposer l’Ad Exchange le plus performant du marché.

Dans le cadre des enchères initiées par la suite IX Library™, notre fonctionnalité Adaptive Timeout™ tire parti du machine learning pour déterminer un timeout personnalisé et adapté à chaque utilisateur et à chaque page affichée. En mettant à la disposition des éditeurs un outil qui leur permette de modifier leurs timeouts de header bidding de façon adaptative, nous laissons aux plateformes DSP plus de temps pour soumettre leur offre, avec à la clé une participation accrue aux bids et une hausse des revenus pour l’éditeur.

Voici quelques publications récentes dont nous sommes heureux de vous faire part :

  • Service Client Audit Logs (CAL) : le service Client Audit Logs d’Index Exchange est une méthode programmatique gratuite permettant d’accéder aux données de journalisation de l’ensemble des événements sur la plateforme Index Exchange. Ce service joue un rôle clé dans l’audit des transactions et permet aux éditeurs, aux acheteurs et aux fournisseurs de données de générer plus d’informations personnalisées ou d’exécuter des projets de science des données sophistiqués. En se positionnant comme leader sur le marché avec un produit gratuit, Index Exchange réduit les coûts qui incombent à ses partenaires et rehausse la barre pour les autres acteurs du secteur.
  • Sellers.json & SupplyChain : Index Exchange est l’un des premiers Ad Exchanges à déployer les spécifications IAB Tech Lab pour le fichier sellers.json et l’objet SupplyChain. Résultat : les plateformes DSP sont capables de décrypter les étapes d’une bid request tout au long de la chaîne logistique, depuis l’éditeur jusqu’aux plateformes DSP, ce qui leur permet de prendre de meilleures décisions d’achat pour le compte de leurs clients.
  • Intelligent QPS Management : les plateformes DSP sont souvent limitées par le volume d’offres qu’elles sont capables de recevoir par seconde (QPS). Elles cherchent différents moyens pour accéder au plus grand volume de trafic pertinent possible, tout en veillant à ne pas surcharger leurs systèmes. Index Exchange a créé deux solutions pour aider nos partenaires à résoudre ce problème. En premier lieu, nous avons mis en place un nouvel ensemble de limites QPS, sous forme de pourcentage ou de valeur fixe du trafic, afin que les plateformes DSP puissent bénéficier d’un flux QPS en provenance d’Index Exchange plus cohérent, et ainsi améliorer la gestion des pics de trafic. Ensuite, le IX Traffic Filter permet d’optimiser l’inventaire envoyé aux plateformes DSP en limitant les bid requests inefficaces pour les acheteurs. L’offre qui présente le plus de chances d’être monétisée peut ainsi exploiter la capacité utile des plateformes DSP. Résultat : les acheteurs bénéficient du trafic le mieux adapté et le plus performant, tandis que les configurations QPS totales de chaque plateforme DSP sont respectées.
  • Bid Translation : Bid Translation est un service qui vise à aider les plateformes DSP et les acheteurs à migrer vers un environnement d’enchères 100 % First Price en réduisant la probabilité des trop-payés sur les bids. En nous appuyant sur la compétitivité des enchères, le taux de meilleur prix et d’autres indicateurs liés aux enchères, nous estimons la valeur d’une impression et sommes à même de baisser le prix du bid d’un acheteur s’il advient que la probabilité pour qu’il remporte l’impression à un prix moindre est grande. En conséquence, les acheteurs qui activent la fonctionnalité IX Bid Translation peuvent obtenir l’impression au juste prix tout en conservant leur stratégie de header bidding basée sur le type d’enchère. Nous envisageons de supprimer à terme cette fonctionnalité, qui est analogue à celle de Google, et de fournir des signaux de données supplémentaires dans notre Client Audit Log, de façon à ce que les plateformes DSP puissent créer des outils d’optimisation des bids plus intelligents.
  • Compression des bids et amélioration de la vitesse des enchères : afin de réduire davantage les coûts liés à la bande passante nécessaire pour l’enchère, Index Exchange a mis en œuvre la compression des bids, ce qui a permis de réduire la taille de nos bid requests de 30 % à 40 %. Index Exchange a également apporté différentes améliorations à notre code d’enchère, avec à la clé une augmentation de 10 % de la vitesse, ce qui laisse plus de temps aux acheteurs pour soumettre des bids sur les impressions.

Nous sommes animés par une même passion : innover au service de nos partenaires. Contactez votre représentant Index Exchange pour savoir comment tirer parti des nouveaux produits et fonctionnalités.