IX Perspectives

Annonce du lancement général de l’Identity Library

Index Exchange a le plaisir de vous annoncer le lancement général de son Identity Library. Cette solution étend sa fonctionnalité leader sur le marché à tous les éditeurs, quelle que soit la solution de header bidding adoptée.

Rééquilibrage du Web Premium

Aujourd’hui, un internaute passe 60 % de son temps en ligne sur des sites Premium, lesquels enregistrent néanmoins des dépenses médias largement inférieures à celles des Walled Gardens. La disparité entre le budget alloué aux médias et le temps utilisateur résulte de l’efficacité des campagnes publicitaires axées sur l’identité, comme les Custom Audiences et le Customer Match. Ces offres permettent aux acheteurs de cibler et de relancer facilement les clients clés au sein des environnements digitaux. Malheureusement, ces produits sont depuis toujours réservés aux Walled Gardens, ce qui limite le choix de l’acheteur et la capacité d’adressage.

En coopération avec des éditeurs clés de graphiques fondés sur les personnes, IX Library a commencé à pallier ce déséquilibre en intégrant des données personnelles aux bid requests, de façon à pouvoir exécuter des transactions fondées sur les personnes sur le Web Premium. Les bases permettant d’améliorer l’écosystème pour tous plutôt que pour une poignée d’élus sont jetées. Le lancement de l’Identity Library représente la prochaine étape du processus de démocratisation de la publicité digitale.

Prise en charge du choix de l’éditeur

Nos investissements en matière d’identité visent à offrir aux partenaires une alternative aux Walled Gardens. L’Identity Library a été développée pour mettre les adaptateurs RTI (identité en temps réel) à la disposition des éditeurs qui exploitent une technologie de header bidding (Prebid par exemple), de façon à ce qu’ils puissent en tirer parti. L’Identity Library permet au Web Premium  d’accéder aux campagnes publicitaires people-based, tout en activant des identifiants communs qui réduisent la dépendance aux solutions de cookie tierces.

Bibliothèque unique, intégrations multiples

L’Identity Library est conçue pour fonctionner en coordination parfaite avec la technologie de header bidding d’un éditeur, par le biais d’une simple installation. S’ils utilisent Prebid version 2.11.0 ou supérieure, les éditeurs n’ont pas besoin de modifier le code HTML ni d’envoyer de requête à leur équipe de développement. Il leur suffit de copier-coller l’URL de l’Identity Library dans la section <head> de leur site. L’Identity Library  doit être placée au-dessus de l’instance Prebid. Elle se charge ensuite de tout le reste. Si l’éditeur exploite une technologie de header bidding autre que Prebid, il peut consulter notre Knowlegde Base pour en savoir plus sur l’intégration.

Une fois l’Identity Library intégrée, les adaptateurs RTI sont activés et les données d’identité communiquées à la technologie de header bidding associée à la page. Axés sur la présence, les adaptateurs RTI émettent un appel réseau uniquement s’ils ne détectent pas d’identifiant. L’adaptateur Prebid d’Index Exchange détectera automatiquement l’Identity Library et enrichira les bid requests d’Index Exchange avec les données personnelles disponibles.

Les éditeurs qui mettent en œuvre l’Identity Library peuvent enrichir les bid requests de profils people-based  et d’identifiants communs, parmi lesquels :

Les éditeurs contrôlent parfaitement l’activation et la désactivation des adaptateurs RTI dans l’interface de l’Identity Library.  Les identifiants du consortium d’ID publicitaires peuvent tous être communiqués aux adaptateurs définis dans la technologie de header bidding de l’éditeur. Le partage des identifiants permet au marché d’améliorer la capacité d’adressage des acheteurs, tout en limitant les appels réseau, avec à la clé une expérience client améliorée et une solution de publicité digitale plus performante.

Pour en savoir plus, consultez la documentation détaillée incluse dans notre Knowledge Base ou contactez votre chargé de compte afin de connaître la marche à suivre.

Et ensuite ?

L’Identity Library représente une nouvelle étape vers la démocratisation de la publicité digitale. Nous nous réjouissons de partager notre collaboration continue avec nos partenaires leader en matière d’identité.

*Compatibilité avec  M1 sujette à approbation de la part de Merkle/Dentsu

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