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ExchangeWire: Comment accroître la transparence dans le secteur de la publicité digitale ?

Dans son dernier article pour ExchangeWire, le comité de pilotage Display et Data de l’IAB demande à ses membres PubMatic, OpenX, Index Exchange, Teads, AppNexus (filiale de Xandr), Rubicon Project et Oracle Data Cloud, de réfléchir à la question suivante : comment accroître la transparence dans le secteur de la publicité digitale ?

La notion de responsabilité fait partie intégrante de cette équation

La transparence est essentielle pour garantir la croissance et la pérennité de notre secteur. Mais nous devons aller au-delà de la transparence et nous focaliser sur la notion de responsabilité. Les entreprises ne doivent pas considérer la transparence et la responsabilité comme des facteurs de différentiation, mais plutôt comme des valeurs universelles à l’échelle de l’écosystème.

Nous sommes confrontés à un défi majeur : à l’heure où la transparence est sur toutes les lèvres, aucune action dans ce sens n’est mise en place. Les précurseurs attendent donc que leurs concurrents les rattrapent, ce qui ralentit le progrès pour tous. Au lieu de piétiner, nous devons commencer à définir nos responsabilités, tout comme celles de nos partenaires et de nos concurrents, au regard de nos actions et de nos promesses, afin de créer une dynamique.

Nous devons accroître la transparence de notre secteur, en rendant notre code et nos pratiques accessibles au public. Notre objectif ultime doit être de garantir que nos clients et nos partenaires comprennent nos opérations et nous fassent confiance, pour in fine considérer notre secteur responsable.

Sara Vincent, Senior Director, Strategic Partner Development, Index Exchange