Perspectives IX

Encourager l’adoption du sellers.json et de la SupplyChain, pour un écosystème plus ouvert et responsable

Nous sommes fiers d’annoncer qu’Index Exchange est l’un des premiers Ad Exchanges à déployer les  spécifications IAB Tech Lab pour le fichier sellers.json et l’objet SupplyChain. De ce fait, toutes les bid requests que nous envoyons contiendront un objet SupplyChain, que les plates-formes DSP pourront rechercher. Les acheteurs comprendront ainsi toutes les étapes par lesquelles passent les bid requests jusqu’à l’éditeur, ce qui leur offrira la possibilité de prendre de meilleures décisions d’achat.

Pour ceux qui ne maîtrisent pas ces initiatives, en voici un résumé :

  • SupplyChain, ou Schain, est un nouvel objet transmis dans l’objet ext des ad requests. Chaque intervenant sur une ad request ajoute un nœud à la chaîne. Lorsque l’ad request parvient à la plate-forme DSP, l’acheteur peut voir la liste exhaustive des participants à la vente de l’impression.
  • sellers.json est un fichier enregistré à l’adresse indexexchange.com/sellers.json, qui répertorie tous les éditeurs avec lesquels nous collaborons. Les acheteurs mettent en cache notre fichier sellers.json afin d’interpréter les objets schain de nos bid requests.

Nous sommes convaincus que ces technologies sont essentielles, car elles apportent des niveaux de responsabilité supplémentaires à la supply chain, permettent une meilleure compréhension de l’écosystème de l’offre, et enfin facilitent la prise de décisions plus avisées pour les acheteurs. Cependant, les acteurs du secteur devront pour cela adopter largement ces technologies. C’est pourquoi nous allons aider nos partenaires server-to-server à adopter SupplyChain et sellers.json, ce qui aura pour effet d’apporter davantage de soutien dans notre écosystème partenaire.

« Les marketeurs doivent avoir confiance dans la supply chain programmatique. Le fichier sellers.json et l’objet SupplyChain offrent la transparence dont les acheteurs ont besoin pour acheter sans hésitation des inventaires légitimes. L’adoption de ces éléments revêt un caractère indispensable si nous voulons éliminer les fraudes et accorder plus d’importance au programmatique dans l’écosystème. »

– Dennis Buchheim, Executive Vice President, IAB Tech Lab

L’adoption du fichier sellers.json et de l’objet SupplyChain à l’échelle mondiale offrira de meilleurs résultats aux acheteurs en créant une chaîne auditable des relations entre les acheteurs et les éditeurs. Nous nous réjouissons de collaborer avec tous nos partenaires afin de rendre le secteur plus sûr et plus responsable.

N’hésitez pas à consulter notre  documentation sur les API de bid request pour en savoir plus sur l’objet SupplyChain, ou rendez-vous sur indexexchange.com/sellers.json pour obtenir notre fichier sellers.json. Veuillez contacter votre représentant Index Exchange en cas de question.