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Adweek: Index Exchange associe le machine learning au Header Bidding

Index Exchange dévoile l’Adaptive Timeout, une solution conçue pour équilibrer la monétisation des éditeurs et l’expérience utilisateur au moyen du machine learning, en vue de maximiser le volume d’annonces sans retarder le chargement des pages Web.

Le nouveau produit accélère l’affichage des pages en s’adaptant à chaque utilisateur, notamment aux titulaires d’appareils mobiles qui bénéficient d’une expérience variable selon la qualité du signal réseau (Wi-Fi ou cellulaire).

Selon Index Exchange, l’Adaptive Timeout permet aux éditeurs de collecter le volume optimal de bid requests pour une impression donnée lors d’une enchère, en se basant sur une logique décisionnelle appelée Header Bidding, tout en minimisant l’impact négatif potentiel sur l’expérience utilisateur (à savoir le délai de chargement).

Les détracteurs dénoncent souvent le risque de détérioration de l’expérience client en cas de recours au ha ha, lequel maximise le nombre de bid requests en vue d’éliminer l’influence perçue de Google dans la plupart des enchères d’annonces en ligne.

De fait, la sollicitation élargie de bid requests de la part des agences média retarde le chargement des pages. Sur les appareils mobiles, qui disposent d’une puissance de traitement moindre et d’un signal réseau variable, la problématique est encore plus cruciale.

Selon Index Exchange, la modification adaptative du timeout (arrêt de la collecte des bid requests) permet de garantir que l’éditeur reçoit le plus grand nombre d’enchères possible, ce qui augmente les revenus tout en améliorant l’expérience utilisateur, quelle que soit la situation.

Par le passé, les éditeurs étaient contraints de s’appuyer sur des timeouts peu précis et communs à tous les utilisateurs. Ils passaient de ce fait à côté d’opportunités en attendant des réponses à des enchères dans des environnements à forte latence, selon Gabriel DeWitt, Vice President Product chez Index Exchange.

« L’intégration du machine learning dans le Header Bidding correspond à l’évolution naturelle de la gamme de produits, et l’Adaptive Timeout représente la première innovation d’une longue série que cette technologie nous permettra d’enrichir », a déclaré M. DeWitt.

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