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Index Exchange établit de nouveaux records en matière de responsabilité, de qualité et de vitesse au profit des plateformes DSP, des agences et des annonceurs

Avec des reçus pour chaque transaction et une visibilité inédite sur la chaîne logistique, la vague de nouvelles fonctionnalités améliore la fiabilité et permet aux partenaires de tirer parti de l’infrastructure d’Index Exchange.

10 septembre 2019, NEW YORK – Index Exchange (IX), le plus grand Ad Exchange indépendant au monde, a aujourd’hui annoncé la mise sur le marché d’un nouvel éventail de fonctionnalités permettant d’accroître la visibilité des partenaires sur les transactions, avec à la clé de nouveaux records d’efficacité technique sur les sources d’achat de la publicité programmatique. Ces fonctionnalités visent à délivrer des reçus pour les transactions transitant par l’Ad Exchange, ainsi qu’à mettre à la disposition des plateformes Demand-Side Platform (DSP) des outils dédiés à l’optimisation du trafic de l’offre et à l’amélioration de l’efficacité des achats. Ces nouvelles fonctionnalités reposent sur le leadership de l’entreprise en matière de solutions d’identité et d’innovations de header bidding dans la suite IX Library lancée il y a quelques mois.

« Index Exchange cherche avant tout à aider les éditeurs à monétiser leur inventaire digital, c’est-à-dire à s’assurer que nos acheteurs partenaires disposent des outils et des accès nécessaires pour soumettre des bids sur notre Ad Exchange », explique Michael McNeeley, Vice President, Product, Demand & UI. « Cette année, nous avons développé nos ressources ingénierie et produits pour les plateformes DSP, les agences et les annonceurs, afin d’être certains d’offrir à nos éditeurs la meilleure demande possible. Nous sommes fiers du chemin parcouru et nous nous réjouissons des innovations dont les acheteurs vont bientôt pouvoir profiter. »

Voici quelques-unes des nouvelles fonctionnalités d’Index Exchange, lesquelles redéfinissent les standards en matière de visibilité, d’auditabilité et d’efficacité :

  • Service Client Audit Logs (CAL) : le service Client Audit Logs d’Index Exchange est une méthode programmatique gratuite permettant d’accéder aux données de journalisation de l’ensemble des événements sur la plateforme Index Exchange. Ce service joue un rôle clé dans l’audit des transactions et permet aux éditeurs, aux acheteurs et aux fournisseurs de données de générer plus d’informations personnalisées ou d’exécuter des projets de science des données sophistiqués. En se positionnant comme leader sur le marché avec un produit gratuit, Index Exchange réduit les coûts qui incombent à ses partenaires et rehausse la barre pour les autres acteurs du secteur.
  • Sellers.json & SupplyChain : Index Exchange est l’un des premiers Ad Exchanges à déployer les spécifications IAB Tech Lab pour le fichier sellers.json et l’objet SupplyChain. Résultat : les plateformes DSP sont capables de décrypter les étapes d’une bid request tout au long de la chaîne logistique, depuis l’éditeur jusqu’aux plateformes DSP, ce qui leur permet de prendre de meilleures décisions d’achat pour le compte de leurs clients.
  • Intelligent QPS Management : les plateformes DSP sont souvent limitées par le volume d’offres qu’elles sont capables de recevoir par seconde (QPS). Elles cherchent différents moyens pour accéder au plus grand volume de trafic pertinent possible, tout en veillant à ne pas surcharger leurs systèmes. Index Exchange a créé deux solutions pour aider nos partenaires à résoudre ce problème. En premier lieu, nous avons mis en place un nouvel ensemble de limites QPS, sous forme de pourcentage ou de valeur fixe du trafic, afin que les plateformes DSP puissent bénéficier d’un flux QPS en provenance d’Index Exchange plus cohérent, et ainsi améliorer la gestion des pics de trafic. Ensuite, le IX Traffic Filter permet d’optimiser l’inventaire envoyé aux plateformes DSP en limitant les bid requests inefficaces pour les acheteurs. L’offre qui présente le plus de chances d’être monétisée peut ainsi exploiter la capacité utile des plateformes DSP. Résultat : les acheteurs bénéficient du trafic le mieux adapté et le plus performant, tandis que les configurations QPS totales de chaque plateforme DSP sont respectées.
  • Bid Translation : Bid Translation est un service qui vise à aider les plateformes DSP et les acheteurs à migrer vers un environnement d’enchères 100 % First Price en réduisant la probabilité des trop-payés sur les bids. En nous appuyant sur la compétitivité des enchères, le taux de meilleur prix et d’autres indicateurs liés aux enchères, nous estimons la valeur d’une impression et sommes à même de baisser le prix du bid d’un acheteur s’il advient que la probabilité pour qu’il remporte l’impression à un prix moindre est grande. En conséquence, les acheteurs qui activent la fonctionnalité IX Bid Translation peuvent obtenir l’impression au juste prix tout en conservant leur stratégie de header bidding basée sur le type d’enchère.
  • Compression des bids et amélioration de la vitesse des enchères : afin de réduire davantage les coûts liés à la bande passante nécessaire pour l’enchère, Index Exchange a mis en œuvre la compression des bids, ce qui a permis de réduire la taille de nos bid requests de 30 % à 40 %. Index Exchange a également apporté différentes améliorations à notre code d’enchère, avec à la clé une augmentation de 10 % de la vitesse, ce qui laisse plus de temps aux acheteurs pour soumettre des bids sur les impressions.
« Comme toujours, Index Exchange a répondu exactement à nos besoins, avec des méthodes qui nous permettent d’accéder à un volume accru de données, à un trafic mieux défini et à davantage de valeur ajoutée. Les outils et les fonctionnalités qu’ils nous fournissent nous permettent d’accéder à un volume d’inventaires plus important, de réaliser de meilleurs résultats, voire de rembourser certains coûts. »
Tim Sims, SVP of Inventory Partnerships, The Trade Desk

À propos d’Index Exchange

Index Exchange est une place de marché publicitaire mondiale sur laquelle les grands médias en ligne vendent leurs impressions publicitaires en temps réel et en toute transparence. La plateforme automatisée de vente et d’achat d’espaces publicitaires en ligne repose sur trois piliers : la neutralité, l’ouverture et la technologie la plus fiable. Index Exchange est un Ad Exchange sur lequel les médias peuvent compter. Index Exchange n’ayant aucun autre intérêt commercial, son seul objectif est de mettre en contact les agences média avec des sources de demande qualitative à très grande échelle. Pour plus d’informations, rendez-vous sur notre site Web www.indexexchange.com ou sur notre Twitter @indexexchange.