Perspectives IX Presse

Index Exchange présente l’Adaptive Timeout , qui permet d’intégrer le machine learning au Header Bidding

Ce nouveau produit accélère l’affichage des pages en s’adaptant à chaque utilisateur, créant ainsi de nouvelles opportunités pour les enchérisseurs et générant des revenus supplémentaires pour les éditeurs.

20 mai 2019, NEW YORK, NY – Index Exchange, la plus grande plateforme Ad Exchange indépendante au monde, a présenté aujourd’hui l’Adaptive Timeout , une solution innovante visant à augmenter les revenus des éditeurs grâce au machine learning avancé, tout en accélérant l’affichage des pages. Cette nouvelle fonctionnalité  détermine, grâce à un algorithme dédié et à l’analyse des conditions propres à l’appareil et au réseau, un timeout personnalisé et adapté à chaque utilisateur et à chaque page affichée. Il tient notamment compte du délai de réponse, c’est-à-dire la durée qui s’écoule entre une bid request et la réponse correspondante pour chaque enchérisseur. En modifiant de manière adaptative le  timeout, cette fonctionnalité permet de s’assurer que l’éditeur reçoit le plus grand nombre d’enchères possible, augmentant ainsi les revenus tout en améliorant l’expérience utilisateur , quelle que soit la situation.

Par le passé, les éditeurs s’appuyaient  souvent sur des timeouts peu précis et commun à tous les utilisateurs. Ils passaient de ce fait à côté d’opportunités en attendant des réponses à des enchères dans des environnements à forte latence. Les timeouts statiques présentaient un inconvénient majeur : les éditeurs devaient sacrifier l’expérience client et attendre plus longtemps pour le Header Bidding, ou sacrifier leurs revenus en définissant des timeouts très courts. Avec l’Adaptive Timeout, l’intelligence et le machine learning se font une place dans le Header Bidding. Le timeout est dès lors adapté à l’appareil de l’utilisateur et à la latence du réseau.

« L’intégration du machine learning dans le Header Bidding correspond à l’évolution naturelle des produits, et l’ Adaptive Timeout représente la première innovation d’une longue série que cette technologie nous permettra d’enrichir », a déclaré Gabriel DeWitt, Vice President Product chez Index Exchange. « Nous sommes heureux d’offrir ce degré de sophistication à nos éditeurs partenaires, qui cherchent à optimiser leurs configurations en ayant recours à l’automatisation plutôt qu’aux ressources techniques internes. »

L’Adaptive Timeout est calculée en fonction du device, de la vitesse de connexion et de l’historique récent du délai de réponse d’un utilisateur donné. En utilisant un algorithme de machine learning adaptatif, le résultat est clair : accélération de l’affichage des pages sur les appareils rapides, dotés d’une connexion efficace, et davantage d’enchères du header qui arrivent jusqu’à l’Ad Server de l’éditeur, sans développement supplémentaire.

« Notre partenariat à long terme avec Index Exchange est la preuve que l’entreprise s’engage de manière durable pour l’innovation et l’optimisation des revenus des éditeurs », explique Jeremy Hlavacek, Head of Revenue chez Watson Advertising. « Cette nouvelle fonctionnalité permet de s’assurer que davantage de réponses parviennent à notre Ad Server, mais aussi d’optimiser l’expérience utilisateur. Cela représente une opportunité majeure d’augmentation des revenus. »

L’ Adaptive Timeout n’est que la première d’une série d’innovations en matière de Header Bidding dont la sortie est prévue pour la seconde moitié de l’année 2019.

À propos d’Index Exchange

Index Exchange est une place de marché publicitaire mondiale sur laquelle les agences média digitales vendent leurs impressions publicitaires en temps réel et en toute transparence. La plateforme automatisée de vente et d’achat d’espaces publicitaires en ligne repose sur trois piliers : la neutralité, l’ouverture et la technologie la plus fiable. Index Exchange est un Ad Exchange sur lequel les agences média et les marketeurs peuvent compter. Entreprise centrée sur l’ingénierie, Index Exchange donne la priorité à l’investissement matériel, mais aussi à l’augmentation de la taille et de la qualité des centres de données, afin de conserver et de traiter les transactions de manière sécurisée et indépendante. Pour en savoir plus sur Index Exchange, rendez-vous sur www.indexexchange.com ou sur le compte Twitter @indexexchange.