Perspectives IX

IX Library™ pour la Vidéo Instream – Une solution de header bidding multicanale

L’exchange vidéo d’Index Exchange permet aux éditeurs d’accéder à un vaste marché programmatique. En effet, nous avons déjà enregistré 1 000 milliards de requêtes publicitaires vidéo réalisées via notre Ad Exchange cette année. Vu l’essor de la demande en la matière, notre mission est également de proposer une solution de header bidding à la pointe de la technologie pour satisfaire ces besoins. C’est pourquoi nous nous réjouissons d’intégrer désormais la Vidéo Instream dans notre IX Library™.

Les dernières statistiques mettent en évidence la valeur exceptionnelle que recèlent les inventaires vidéo : 

  • Selon Cisco (Forbes), un million de minutes (17 000 heures) de contenu vidéo transitera chaque seconde par les réseaux IP mondiaux d’ici à 2021.
  • D’après eMarketer, la vidéo alimente la croissance du chiffre d’affaires généré par la publicité digitale : avec une hausse supérieure à 23 % prévue en 2019, il devrait dépasser 1,4 milliard de dollars.
  • Autre chiffre : les dépenses programmatiques représentent 81,2 % du budget publicitaire vidéo total (29,24 milliards $) en 2019 (chiffre d’affaires des Walled Gardens compris).

Toutefois, la vidéo impose encore des défis majeurs aux éditeurs :

  • Fragmentation de l’écosystème vidéo La technologie doit être compatible et capable d’interagir avec le lecteur vidéo d’un éditeur, tout en respectant les normes de l’IAB en matière de diffusion des vidéos publicitaires. En outre, l’inventaire vidéo doit bénéficier de tous les avantages technologiques des autres formats, comme le header bidding.
  • Accès limité aux partenaires commerciaux de qualité – Les inventaires vidéo offrant généralement la plus forte valeur, il est indispensable d’avoir accès à un large choix de partenaires commerciaux de qualité afin de renforcer la concurrence et d’optimiser le CPM pour les éditeurs.
  • Difficulté à différencier les solutions sur le marché – Les acteurs du marché ont, à tort, l’impression que les Ad Exchanges et les plateformes SSP prenant en charge la vidéo offrent tous les mêmes solutions élémentaires de monétisation. Les éditeurs peinent donc à trouver la solution innovante à la fois adaptée à leurs besoins métier et capable d’optimiser leurs revenus.

À pied d’œuvre pour résoudre ces problématiques, Index Exchange se réjouit d’annoncer la compatibilité de l’IX Library avec la Vidéo Instream. L’IX Library propose une solution de header bidding vidéo multicanale, qui couvre les environnements Web sur ordinateur de bureau et périphérique mobile. Cette fonctionnalité répond aux besoins vidéo et display des éditeurs, tout en intégrant une technologie innovante qui exploite notamment le machine learning adaptatif et prend en charge les achats « people-based ». L’IX Library permet aux éditeurs :

  • De mettre à profit une solution multicanale éprouvée : l’IX Library est une solution de header bidding leader sur le marché. Elle offre aux éditeurs des fonctionnalités avancées visant à optimiser leurs revenus et à dresser un portrait granulaire de leur activité, pour qu’ils puissent prendre de meilleures décisions. Entièrement compatible avec la technologie de header bidding Vidéo Instream, elle leur permet d’engranger un maximum de revenus issus de multiples canaux.
  • De s’associer à une entreprise qui porte une vision avant-gardiste : l’IX Library propose des solutions innovantes contribuant à améliorer les revenus vidéo des éditeurs. Elle exploite le machine learning adaptatif pour optimiser la participation aux enchères vidéo et enrichit les données associées aux bid requests dans l’optique des achats « people-based », ce qui permet aux annonceurs de mieux atteindre leur cible et aux éditeurs d’obtenir un CPM plus élevé.
  • D’accéder au plus grand marché indépendant et d’élargir leurs débouchés : l’IX Library inclut des adaptateurs RTI (Real-Time Identity) qui viennent enrichir les bid requests des éditeurs avec des données d’audience chiffrées, proposant ainsi une expérience d’achat « people-based ». Elle comprend également des adaptateurs de header bidding pour le display, qui permettent aux éditeurs d’accéder à un large choix de partenaires commerciaux de qualité dans un ad exchange indépendant.

Comme annoncé à Cannes, Index Exchange a conclu un partenariat avec Roundel (Target) afin de renforcer l’accès des marques aux inventaires de qualité, tous formats confondus. Roundel compte plus de 1 000 partenaires et s’associe ici pour la première fois à un acteur du programmatique. Aujourd’hui, nous annonçons également la prise en charge de l’adaptateur vidéo de Roundel.

Suivez notre actualité : d’autres annonces au sujet de nos fonctionnalités vidéo sont prévues au cours des prochains mois.