IX Perspectives

Mise à jour de l’IX Library pour 2020

Quand le Header Bidding s’est imposé, les éditeurs ont rapidement compris l’importance d’utiliser un framework Javascript pour héberger le code de leur configuration de publicité digitale et de leurs enchérisseurs (souvent appelé “Container”  ou “Wrapper ”, mais ce que nous appelons une “Library” chez Index Exchange).

Alors que les premiers frameworks ont contribué à démocratiser la monétisation, les éditeurs continuent de faire face à de nouveaux challenges, notamment  quant à la réglementation, les politiques en vigueur, les normes et l’adressabilité – augmentant la demande de solutions de Library adaptables et flexibles. Désormais, il est impératif que les Library soient non seulement conçues pour satisfaire aux exigences de conformité réglementaire, mais également conçues pour s’adapter aux besoins en constante évolution des éditeurs. Par conséquent, nos efforts continus pour soutenir les éditeurs avec l’IX Library sont loins d’être terminés.

C’est avec cette ligne directrice que nous avons réalisé une série de développements qui nécessitent des changements de code adaptatifs pour les éditeurs – tous incorporés et prêts à être activés dans notre Library.

  • La mise à jour Chrome 80: cette mise à jour a appliqué des valeurs par défaut préservant la vie privée des utilisateurs dans le but de leur donner plus de transparence et un meilleur contrôle sur les cookies intersites. Cette mise à jour nécessitait que chaque cookie défini par une entité dans une Library étiquette explicitement le contexte (first ou third party) et ne partage des informations (via des cookies) que via une connexion sécurisée sur l’open web.
  • California Consumer Protection Act: promulgué dans l’État de Californie en janvier 2020 pour garantir à chaque utilisateur en Californie la possibilité et les moyens de se retirer de la publicité personnalisée sur l’open web. Cela exigeait que chaque éditeur exerçant des activités en Californie fournisse un mécanisme permettant à l’utilisateur de se retirer et d’utiliser une Library capable de recueillir et de partager les informations de consentement à tous les adaptateurs d’une manière qu’ils pouvaient lire et comprendre.
  • Les initiatives Sellers.json et SChain: elles ont été développées par l’IAB Tech Lab en 2019 dans le but d’apporter la transparence souhaitée à chaque transaction se produisant dans la chaîne de valeur programmatique. Cela oblige chaque participant à une transaction, à partir du site web / de l’application de l’éditeur vers chaque Exchange ou SSP, à déclarer sa participation via des fichiers hébergés tels que Sellers.json ou des données ajoutées aux appels réseau provenant de la Library, comme dans le cas de SChain.
  • Le Règlement Général sur la Protection des Données: mis en œuvre par l’Union Européenne en 2018, il a pour but de garantir à aux citoyens européens que leurs informations personnelles sont traitées dans le respect de la vie privée. Cette réglementation oblige chaque éditeur exerçant des activités dans la zone économique européenne à prendre des mesures pour obtenir le consentement éclairé des utilisateurs, puis à les transmettre à une Library qui est en mesure d’accepter et de partager les informations de consentement à tous les adaptateurs d’une manière qu’ils peuvent lire et comprendre. Des mises à jour sont actuellement en cours pour mettre cette fonctionnalité en conformité avec TCF 2.0.

La plupart de ces mises à jour sont déjà en cours de déploiement, et des mises à jour supplémentaires sont à venir alors que nous nous adaptons au TCF 2.0. Comme toujours, nous restons déterminés à créer les solutions les plus polyvalentes et efficaces du marché,  tout en veillant à ce qu’elles protègent la confidentialité des données.