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Moments clés de l’IX Open : Index Exchange fait avancer le secteur programmatique dans le domaine de l’identité, tout en assurant vitesse et valeur à ses partenaires

Lors du discours d’ouverture, de nombreuses annonces produit ont été faites, avec l’ambition de renforcer les liens entre les éditeurs de confiance, les grandes marques et les consommateurs du monde entier à l’échelle de l’Open Web.

NEW YORK (États-Unis), le 12 juin 2019 (GLOBE NEWSWIRE) — Index Exchange, la plus grande plateforme Ad Exchange indépendante au monde, a dévoilé récemment diverses innovations performantes qui favorisent une mise en relation personnalisée et en temps réel, entre les marques et les audiences. Première annonce au programme des événements IX Open : le lancement de l’IX Library, la plus puissante suite de solutions d’identité et d’optimisation de l’expérience utilisateur sur l’Open Web. La société a également présenté de nouvelles fonctionnalités exploitant le machine learning qui permettent d’accélérer et d’augmenter la valeur offerte aux éditeurs comme aux marques qui leur font confiance pour une publication de contenu fiable, de façon à faire jeu égal avec les Walled Gardens.

Le produit phare d’Index Exchange, à savoir son Wrapper, a été rebaptisé IX Library. Il passe ainsi du statut d’outil révolutionnaire se substituant à la structure en cascade à celui de produit sur plateforme doté d’un écosystème robuste. Cette nouvelle mouture met encore plus l’accent sur l’innovation, l’adaptation et l’optimisation au profit des partenaires. L’IX Library se décline en trois solutions autonomes :

  • Identity Library – Index Exchange met sa suite de solutions d’identité à disposition de tous les éditeurs, étendant ainsi la portée des inventaires Identity Enriched sur l’Open Web. L’Identity Library embarque des adaptateurs RTI (Real-Time Identity) simples d’installation, conçus pour fonctionner en coordination parfaite avec l’environnement de header bidding existant d’un éditeur, et ce, indépendamment des solutions déjà en place sur la page.
  • Wrapper Library – Produit le plus populaire d’Index Exchange, dont l’intégration nécessite peu de travail de la part des éditeurs, ce service géré s’accompagne également de l’Identity Library et permet de contacter l’équipe d’experts Index Exchange afin d’optimiser les configurations de header bidding dans une interface utilisateur hautement ergonomique. Cette solution inclut tous les adaptateurs RTI d’Index Exchange et se connecte automatiquement à Google Ad Manager (GAM).
  • Custom Library – Produit le plus polyvalent d’Index Exchange, cette bibliothèque offre aux éditeurs la possibilité d’intégrer des adaptateurs RTI et des adaptateurs de header bidding à leurs propres solutions, sur chaque page, et d’assurer la personnalisation et la compatibilité de leurs produits avec tous les scénarios d’utilisation. Elle se compose des trois modules suivants : PostBid, Universal et Manual. À l’image de la Wrapper Library, la Custom Library est livrée avec l’Identity Library.

Cette série d’événements a été l’occasion de faire d’autres annonces décisives, notamment :

  • Adaptive Timeout – Cette nouvelle fonctionnalité détermine, grâce à un algorithme de machine learning dédié et à l’analyse des conditions propres à l’appareil et au réseau, un timeout personnalisé et adapté à chaque utilisateur et à chaque page affichée. Il tient notamment compte du délai de réponse, c’est-à-dire la durée qui s’écoule entre une bid request et la réponse correspondante pour chaque enchérisseur. En modifiant les timeouts de manière adaptative, cette fonctionnalité permet de s’assurer que l’éditeur reçoit le plus grand nombre de bids possible, augmentant ainsi les revenus tout en améliorant l’expérience utilisateur, quelle que soit la situation.
  • Intégration RTI avec LiveIntent – Index Exchange a annoncé son intégration avec LiveIntent via le cadre d’adaptation RTI. L’ajout du robuste graphique people-based piloté par e-mail de LiveIntent élargit le choix des marketeurs et leur permet de cibler des audiences clés vérifiées, associées à une adresse e-mail cryptée validée et active. À ce stade, l’adaptateur RTI de LiveIntent sera mis à disposition en version bêta aux États-Unis uniquement.
  • Matched Audiences – Avec ce produit dévoilé dernièrement, Index Exchange favorise la conclusion de deals audience-based à l’aide de graphiques people-based. Les Matched Audiences exploitent des données CRM pour déterminer les segments d’audience propres à l’acheteur à partir des graphiques tiers. Toute plateforme DSP prenant en charge les Deal IDs peut désormais cibler des audiences people-based, donnant aux acheteurs les moyens d’atteindre leurs clients les plus importants en temps réel par le biais d’éditeurs de qualité. Ce produit est actuellement en version bêta.

Index Exchange a également présenté des fonctionnalités qui sortiront prochainement :

  • Publisher Sonar – Publisher Sonar est une nouvelle extension de l’IX Library permettant d’accéder aux campagnes publicitaires people-based dans un univers sans cookies tiers. En supprimant l’obstacle aux transactions dans les environnements sans cookies, Publisher Sonar élargira les inventaires disponibles à la vente par le biais des solutions d’identité, y compris la solution ATS (Authenticated Traffic Solution) de LiveRamp, dans l’Open Web actuel. Connu de longue date pour mettre, à grande échelle, des solutions inédites à la disposition des éditeurs, Index Exchange suit le même principe avec Publisher Sonar en proposant une conception responsable, qui donne la priorité aux éditeurs, et ce, sans boîte noire, fingerprinting ou piratage des navigateurs. Publisher Sonar sera disponible en version bêta dans le courant de l’été.
  • Blackbird – Avec le lancement de Blackbird, Index Exchange propose aux consommateurs les meilleurs contrôles de désinscription du secteur, à l’aide d’une option people-based simplifiée et permanente. Les utilisateurs bénéficient ainsi d’une adresse e-mail cryptée (par génération ou chargement), qui servira à les désinscrire de toutes les campagnes publicitaires people-based. Ce statut de désinscription sera fédéré au sein des sociétés participantes, de façon à garantir que les consommateurs contrôlent le mode d’utilisation de leurs données dans l’ensemble des expériences publicitaires. Blackbird sera lancé en version bêta dans le courant de l’été.

« L’IX Open est toujours l’un de nos événements les plus stimulants de l’année, car c’est l’occasion pour nous de faire connaître de nouveaux produits amenés à améliorer l’écosystème programmatique, tout en aidant nos partenaires à concrétiser leurs objectifs de manière plus efficace », déclare Andrew Casale, Président et CEO d’Index Exchange. « Face à la défiance du consommateurs envers la technologie publicitaire, qui s’explique principalement par l’attention portée aux supports traditionnels, il est impératif de placer la confiance de ce dernier au cœur de toutes les solutions à venir. C’est précisément dans ce but que nous avons lancé ces nouvelles fonctionnalités, et nous nous réjouissons de donner la priorité au consommateur et de devenir le fer de lance d’un écosystème premium de plus en plus fiable. »

Cette nouvelle évolution de la technologie de header bidding et des solutions d’identité d’Index Exchange contribue à la démocratisation croissante de la publicité digitale. Index Exchange a organisé des événements IX Open dans le comté d’Orange (en Californie), ainsi qu’à Londres et à Paris.

À propos d’Index Exchange

Index Exchange est une place de marché publicitaire mondiale sur laquelle les grandes agences média en ligne vendent leurs impressions publicitaires en temps réel et en toute transparence. La plateforme automatisée de vente et d’achat d’espaces publicitaires en ligne repose sur trois piliers : la neutralité, l’ouverture et la technologie la plus fiable. Index Exchange est un Ad Exchange sur lequel les agences média peuvent compter. Index Exchange n’ayant aucun autre intérêt commercial, son seul objectif est de mettre en contact les agences média avec des sources de demande qualitative à très grande échelle. Pour en savoir plus sur Index Exchange, rendez-vous sur www.indexexchange.com ou sur le compte Twitter @indexexchange.