IX Perspectives

Notre vision d’un futur sans cookie

L’année dernière, Google annonçait des changements dans les paramètres des cookies afin de se préparer à des changements plus importants à venir en 2020. Index Exchange a depuis mis à jour ses cookies pour préparer la sortie de Chrome 80 le 4 Février.

Plus récemment, le 14 janvier, Google a révélé ses intentions à plus long terme via un article de blog, actant la suppression progressive de la prise en charge des cookies tiers dans Chrome au cours des deux prochaines années. Le Privacy Sandbox, un ensemble d’API conçu pour fournir une personnalisation pour la publicité, tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs, a été présenté comme alternative.

Il s’agit de la dernière mesure mise en place  par les navigateurs et les régulateurs pour assurer le contrôle et le respect de la confidentialité des consommateurs, et nous enthousiastes face à cette mesure dont nous partageons l’ambition.

Les cookies tiers servent de béquille depuis de nombreuses années et leur détérioration marque un changement fondamental dans le fonctionnement de notre industrie. C’est l’une des raisons pour lesquelles nous investissons autant dans l’Identité. Au cours des trois dernières années, nous nous sommes efforcés de bâtir une nouvelle fondation pour notre industrie, véritablement “cookieless”, adressable et basée sur la confiance, en créant des produits comme Publisher Sonar et Project Blackbird en ayant toujours à l’esprit une approche respectueuse de la confidentialité des données.

Cette annonce coïncide avec cette vision, soutenant et justifiant notre conviction de longue date que l’avenir de notre industrie sera ancré dans des solutions “people-based” et axées autour de la confidentialité. Cela permets également à notre industrie d’avoir un calendrier clair et constitue une incitation réelle à poursuivre la conception de solutions qui favorisent la collaboration, la créativité et l’adoption d’un état d’esprit «privacy-first» dans l’espace publicitaire.

Encore une fois, nous mesurons l’impact d’un tel changement et nous comprenons que les acteurs de notre écosystème se sentent hésitants et inquiets. Mais nous sommes convaincus que ce changement nous permettra de créer ensemble un écosystème plus fort et plus durable. Chez Index Exchange, nous sommes impatients de travailler avec nos partenaires pour créer un outil d’adressabilité plus efficace et centré sur l’utilisateur, et nous continuerons de nous préparer pour les prochaines mises à jour de Chrome. Nous nous engageons à propulser nos éditeurs vers le monde de la publicité “people-based”, tout en veillant à ce que les perturbations pour leurs activités soient minimes.

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