Perspectives IX Presse

Penser l’avenir : enseignements à tirer des événements IX Open

À l’issue des événements organisés en Californie, à Londres et à Paris, nous avons clôturé officiellement la série enrichissante et stimulante de l’IX Open. Ce fut un véritable privilège d’entendre l’avis de nos partenaires et alliés représentant divers marchés au sein de l’écosystème programmatique mondial.

En plus d’être en formidable compagnie, nous avons réalisé d’importants progrès dans l’intérêt de nos clients et partenaires, mais aussi au profit du secteur dans son ensemble. Nous avons discuté du pouvoir (et de la rareté manifeste, à l’heure actuelle) de la capacité d’adressage et de la confiance. Nous avons retracé l’évolution du programmatique jusqu’à aujourd’hui et nous nous sommes mis dans la peau des grandes marques et des principaux éditeurs afin de mieux comprendre comment nous pouvons satisfaire leurs besoins. Guidées par les objectifs de nos partenaires et par notre stratégie produit axée sur la confiance du consommateur, nos équipes ont également dévoilé un éventail d’innovations performantes (allant de l’Adaptive Timeout à la bibliothèque IX Library) conçues pour favoriser une mise en relation personnalisée, en temps réel, entre les marques et les audiences. Aussi, voilà trois points importants qui ont été développés durant cette série d’événements que nous aimerions que vous a gardiez à l’esprit :

La confiance est une ressource formidable (mais rare).

Comme l’a expliqué Andrew Casale, Président et CEO d’Index Exchange, dans son discours prononcé en ouverture de l’IX Open : « Entre respect de la vie privée et fuite de données, blocage publicitaire et fraudeurs épuisant la batterie et les données des utilisateurs, la confiance que le consommateur accorde au digital est en déclin. Si cela s’avère problématique pour notre activité, je suis également convaincu que c’est une opportunité à saisir pour l’industrie tout entière. » Les enjeux et les opportunités touchant notre secteur font trop souvent l’objet de discussions distinctes, alors qu’il s’agit des deux facettes d’une même réalité. La confiance du consommateur en donne un parfait exemple. Même si la confiance dans la publicité digitale s’érode de manière générale, nous avons le pouvoir – en qualité de partenaires technologiques – de concevoir des solutions capables de la restaurer. Et c’est exactement ce que les équipes produit d’Index Exchange ont à cœur de réaliser.

Les trois mots-clés : innovation, adaptation et optimisation.

Dans cette optique, le Wrapper d’Index Exchange (produit phare de notre offre de header bidding) évolue pour renforcer encore la visibilité et le contrôle offerts à nos partenaires. Ancien produit sur plateforme devenu un écosystème à part entière, notre Wrapper vient d’être rebaptisé IX Library. L’objectif de cette nouvelle mouture : mettre l’accent sur l’innovation, l’adaptation et l’optimisation. Dans le détail, la bibliothèque IX Library se compose de trois solutions distinctes : Identity Library, Wrapper Library et Custom Library. Dans le même esprit d’innovation, d’adaptation et d’optimisation, nous avons également lancé l’Adaptive Timeout. Cette nouvelle fonctionnalité à la disposition des éditeurs intègre le machine learning dans le header bidding, avec à la clé une hausse des recettes déjà prouvée côté éditeurs (de l’ordre de 25 %) et une amélioration de l’expérience utilisateur. Ensemble, ces innovations permettent non seulement à nos partenaires de gagner en efficacité, mais elles témoignent également de la puissance d’une démarche continue d’adaptation et d’optimisation. Dans un secteur en constante mutation comme celui de la technologie publicitaire, il est indispensable de savoir s’adapter et évoluer à la vitesse de l’éclair : IX Library concrétise nos efforts en ce sens.

La publicité digitale est sur le point de se démocratiser.

Comme nous l’avons dit précédemment, notre suite de solutions d’identité est à la disposition d’une clientèle plus large que jamais, optimisant ainsi les opportunités offertes aux éditeurs comme aux acheteurs d’exploiter le people-based marketing à l’échelle de l’Open Web. Pour ce faire, nous avons lancé de nouvelles solutions telles que Matched Audiences, qui donne aux acheteurs les moyens d’atteindre leurs clients les plus importants en temps réel par le biais d’éditeurs de qualité, et conclu un partenariat avec LiveIntent, lequel élargit le choix des marketeurs à l’aide d’un graphe supplémentaire permettant d’adapter l’échelle des initiatives d’identité et de favoriser le transfert des budgets people-based en dehors des Walled Gardens, au profit des éditeurs. Les solutions comme Blackbird (désinscription universelle people-based) permettent à nos partenaires de gérer de manière prudente et habile les réglementations en matière de confidentialité, tandis que d’autres comme Publisher Sonar préparent l’industrie à l’abandon prochain des cookies tiers. Et la publication d’un contenu sûr et fiable par de grands éditeurs reste bel et bien la clé. Sur les questions de confiance et d’évolution, nous avons conscience que le paysage de notre secteur est parfois plus sombre et plus opaque que nous le souhaiterions : consolidation apparemment inévitable, multiplication des craintes en matière de confidentialité des données, budget publicitaire lié au digital toujours accaparé majoritairement par les Walled Gardens. Nous espérons que cela n’a pas empêché les participants à IX Open de nous quitter en nourrissant un espoir renouvelé dans l’avenir de la publicité digitale (un avenir dans lequel ils se sentiront peut-être même plus à l’aise). Loin d’être timorés, nous avançons à pas de géant vers la démocratisation de ce secteur et l’équilibrage des forces en présence. Bref, si nous avons mis au jour de nombreuses pistes de réflexion ces dernières semaines, les mois et les années à venir nous réservent encore de belles avancées. Faites-nous confiance, l’aventure ne fait que commencer.