IX Perspectives

Présentation : Index Exchange Library

Gabriel DeWitt sur scène pour l'IX Open

Avec la démocratisation croissante de la publicité digitale, le Wrapper est passé du statut d’outil révolutionnaire par rapport à la structure en cascade à celui de produit doté d’un écosystème robuste. Pour Index Exchange, il est temps de faire passer notre produit à l’étape suivante. C’est pourquoi nous sommes fiers d’annoncer que le Wrapper d’Index Exchange devient désormais Index Exchange Library.

Défis principaux des éditeurs

Aujourd’hui, les éditeurs font face à de nombreux défis lors du choix d’une solution wrapper :

Difficulté à identifier la bonne solution : le secteur de la technologie publicitaire regorge de solutions de Header Bidding, qui se prétendent toutes différentes de leurs concurrentes, et surtout meilleures qu’elles. À y regarder de plus près, on constate finalement que ces solutions offrent bien souvent les mêmes fonctionnalités, qui portent simplement des noms différents ou sont proposées sous d’autres formes. Cela ne fait qu’ajouter à la confusion des éditeurs, qui pensent souvent à tort que le Header Bidding en général s’est standardisé.

Évaluation onéreuse de l’adéquation des solutions : étant donné qu’il est difficile d’évaluer les différentes options de Header Bidding, les éditeurs doivent allouer de nombreuses ressources internes à leur analyse, afin de choisir la bonne solution. De plus, certains éditeurs déploient plusieurs solutions de Header Bidding simultanément et doivent donc trouver un système de hiérarchisation optimal pour l’accès à leur inventaire. Ces configurations avancées nécessitent des tests et une maintenance plus poussés, rendant ainsi les choses encore plus compliquées et monopolisant davantage de ressources internes.

Risque de choisir une solution inadaptée : en raison de la difficulté et du coût liés à l’évaluation et au choix de la solution de Header Bidding, les éditeurs courent le risque d’opter pour une technologie qui n’est pas parfaitement adaptée à leurs besoins métier et donc de subir un manque à gagner. Pour couronner le tout, si un éditeur réalise qu’il a choisi la mauvaise solution, il doit repartir à zéro en se lançant dans un nouveau processus d’évaluation et de sélection.

Index Exchange Library

Index Exchange Library constitue la dernière évolution du Header Bidding chez Index Exchange. Il s’agit d’une technologie haut de gamme qui associe des fonctionnalités de pointe (comme l’Adaptive Timeout) à des solutions de service géré et personnalisé à l’attention des éditeurs. Elle permet également à tous les éditeurs de profiter des achats fondés sur les personnes, quelle que soit leur solution de Header Bidding.

Grâce à Index Exchange Library, vous pouvez :

Profiter des achats fondés sur les personnes sur toutes les plateformes de Header Bidding : quelle que soit la solution de Header Bidding qu’un éditeur utilise, Index Exchange propose sa bibliothèque d’identités, qui permet d’ajouter des adaptateurs RTI (identité en temps réel) aux solutions wrapper existantes. Cette solution est totalement indépendante de la plateforme : elle est compatible avec Index Exchange, Prebid, etc. Avec la RTI, tous les éditeurs peuvent enrichir leurs bid requests avec les données utilisateur, offrant ainsi la possibilité d’une expérience d’achat fondée sur les personnes.

Tirer parti d’une technologie haut de gamme : Index Exchange Library est la solution de Header Bidding leader du marché. Elle offre aux éditeurs des fonctionnalités avancées visant à optimiser leurs revenus et à dresser un portrait granulaire de leur activité, pour qu’ils prennent de meilleures décisions. Index Exchange Library inclut des adaptateurs RTI qui viennent enrichir les bid requests des éditeurs avec des données utilisateur, proposant ainsi une expérience d’achat fondée sur les personnes. Elle comprend également des adaptateurs de Header Bidding, qui permettent aux éditeurs d’accéder à un large choix de partenaires commerciaux de qualité dans un ad exchange indépendant. Enfin, elle inclut Library Pulse, une solution analytique qui fournit aux éditeurs les informations dont ils ont besoin pour choisir des solutions adaptees aux problematiques de leurs entreprises.

Personnaliser une solution pour l’adapter a vos besoins : quelle que soit la plateforme de Header Bidding qu’utilise un éditeur, Index Exchange peut fournir une solution qui lui permettra d’optimiser sa monétisation. Aux éditeurs qui gèrent leurs adaptateurs de Header Bidding via une solution de Header Bidding tierce, Index Exchange propose la bibliothèque d’identités. Elle permet d’enrichir les bid requests avec des données utilisateur, pour que les éditeurs puissent profiter des achats fondés sur les personnes. D’autre part, nous mettons deux solutions à la disposition des éditeurs qui veulent tirer parti des adaptateurs de Header Bidding Index Exchange. Celles-ci leur permettent de profiter de notre technologie haut de gamme, tout en offrant la flexibilité nécessaire pour répondre à leurs besoins métier. La bibliothèque personnalisée permet aux éditeurs d’installer tous les adaptateurs dans leur code publicitaire, afin d’adapter la solution Index Exchange à leurs propres besoins métier. La bibliothèque du Wrapper est un service géré dont l’installation nécessite peu de travail de la part de l’éditeur. Les trois solutions d’Index Exchange Library permettent également de contacter l’équipe d’experts Index Exchange.

Index Exchange Library se compose de trois éléments :

  •      Bibliothèque d’identités Index Exchange : un cadre léger qui permet d’ajouter des adaptateurs RTI aux solutions wrapper existantes, telles que Prebid.
  •      Bibliothèque du Wrapper d’Index Exchange : anciennement DFP Auto Wrapper. Notre produit le plus populaire, dont l’intégration nécessite peu de travail de la part des éditeurs. Cette solution permet d’accéder à tous les adaptateurs, y compris les adaptateurs RTI, et se connecte automatiquement à GAM.

     Bibliothèque personnalisée Index Exchange : notre produit le plus polyvalent, qui offre aux éditeurs la possibilité d’intégrer des adaptateurs RTI et des adaptateurs de Header Bidding à leur propre code publicitaire. Cette solution hautement personnalisable fonctionne dans tous les scénarios d’utilisation, même ceux non pris en charge par les deux bibliothèques précédentes.