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Renforcer la protection contre le trafic invalide avec White Ops

Chez Index Exchange, nous savons qu’il est important de rester vigilant en matière de trafic invalide et de fraude. Nous investissons depuis de nombreuses années dans des solutions technologiques et humaines pour relever ces défis qui évoluent aussi vite que l’écosystème programmatique.

Nous contrôlons chaque nouveau partenaire côté offre, en veillant à ce que tout soit visuellement attractif, simple quant à la navigation et exempt de contenu indésirable ou interdit. Nous maintenons notre accréditation Gold Standard auprès de l’IAB et avons des certifications TAG pour la fraude, les logiciels malveillants, le piratage et les standards de qualité. Dès lors qu’un nouvel éditeur est intégré, nous nous assurons qu’Index Exchange est représenté en tant que vendeur autorisé via ads.txt, et nos équipes d’Ad Quality dans le monde entier vérifient les intégrations pour s’assurer qu’elles correspondent à nos normes de qualité, en développant et en maintenant les politiques de transparence qui rendent nos plateformes digne de confiance.

Alors que nous faisons évoluer nos stratégies et cherchons à nous concentrer sur une multitude de canaux digitaux, nous savons que notre protection contre le trafic invalide doit évoluer conjointement. Nous pratiquons une politique de tolérance zéro envers la fraude, et pensons que l’ajout d’un autre outil sera bénéfique dans cet environnement en constante évolution.

C’est pourquoi nous sommes ravis d’annoncer que nous nous sommes associés à White Ops, le leader mondial de la protection collective contre les attaques de robots sophistiqués et la fraude. Leur leadership en matière de détection et de prévention contre le trafic invalide nous permet de renforcer notre engagement à être l’Ad Exchange le plus propre pour les acheteurs et les vendeurs. En plus de ces pratiques strictes, nous analysons maintenant notre trafic au niveau mondial avec White Ops et filtrons le trafic avant qu’il ne puisse atteindre les DSP et les marketeurs.

Un plan de protection multiforme

Une protection complète contre la fraude nécessite une boucle d’information complète: une évaluation à la fois pré et post-bid. Le contrôle préalable aux bids prédit la probabilité qu’une demande soit invalide ou frauduleuse et permets de décider de filtrer ou non ce trafic. La vérification post-bid a lieu lors de la livraison de la création graphique et fournit des données pour vérifier la prédiction et ajuster le modèle.

Identifier la fraude n’est pas suffisant si vous ne pouvez pas agir assez rapidement pour la bloquer. L’intégrité publicitaire de White Ops fournit cette boucle complète, avec MediaGuard filtrant en pré-bid et FraudSensor vérifiant en post-bid.

White Ops: un partenaire omnicanal pour Index Exchange

Alors que le web a toujours pris la part du lion dans la publicité digitale, les dépenses sont de plus en plus orientées vers les applications mobiles, CTV / OTT et d’autres canaux émergents. L’expertise de White Ops en matière de détection de trafic invalide leur a permis de mener des recherches pionnières sur tous les canaux, comme par exemple la découverte des fraudes «3ve» sur les “ad requests”, de la fraude du SDK Tushu affectant plusieurs applications Android, ou encore de fraudes spécifiques à la CTV telle que le plus grand système d’usurpation d’approvisionnement SSAI connu à ce jour: ICEBUCKET. L’équipe “SatoricThreat Intelligence “de White Ops est devenue un partenaire majeur en matière de détection des fraudes d’approvisionnement.

Index Exchange s’engage à maintenir ses normes de qualité élevées, quel que soit le canal. C’est pourquoi nous sommes pionniers en matière de nouvelles méthodes d’authentification des demandes SSAI, vérifiant manuellement chacun de nos partenaires fournisseurs CTV, et nous unissons nos forces désormais à celles de White Ops alors que nous poursuivons notre avancée en dehors du Web.

Ce que cela signifie pour les acheteurs

Fonctionner en toute transparence, cela implique pour pour un Ad Exchange que  les annonceurs et les achteurs doivent avoir confiance en ce qu’ils obtiennent. Le DSP leader du secteur Le Trade Desk a établi son «Gold Standard Program», en analysant tout le trafic qu’ils achètent via White Ops. Désormais, Index Exchange offre la même assurance à tous les acheteurs qui travaillent avec nous, quel que soit le DSP qu’ils utilisent.

Rester à l’affût de la fraude nécessite une adaptation constante et une protection collective: ce qui a fonctionné hier peut ne pas fonctionner demain. Depuis le premier jour, nous avons investi massivement dans les ressources humaines, les procédures et les plateformes nécessaires pour maintenir un haut niveau de qualité. Avec une solution comme White Ops ajoutée à notre arsenal, nous sommes plus préparés que jamais.