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Retour sur l’IX Open Access : “Générer des résultats pour les éditeurs et les acheteurs durant la période la plus chargée de l’année pour la publicité digitale”

Alex Gardner, Chief Revenue Officer chez Index Exchange, Aleksandra Injac, US Programmatic Lead de Mindshare, and Jessica Kadden, Vice President of Programmatic Solutions chez Meredith Corporation pour IX Open Access

Générer des résultats pour les éditeurs et les acheteurs pendant la période de l’année la plus chargée en publicité digitale

Dans notre dernière édition de l’IX Open Access, Alex Gardner, Chief Revenue Officer chez Index Exchange, s’est joint à Aleksandra Injac, US Programmatic Lead chez Mindshare, et Jessica Kadden, Vice President of Programmatic Solutions chez Meredith Corporation, pour discuter de la manière dont les éditeurs et les acheteurs se préparent pour le dernier trismestre.

La discussion s’est portée autour des stratégies mises en œuvre par Meredith Corporation et Mindshare pour naviguer dans la «nouvelle normalité», mais également sur l’évolution du SPO et à la fin des cookies tiers. De manière générale, la discussion s’est orientée sur les principaux défis et opportunités qui nous attendent alors que nous entrons dans les derniers mois de 2020 et que 2021 approche.

Vous trouverez ci-dessous quelques points à retenir sur ces défis et opportunités. Pour écouter l’intégralité de la conversation, regardez le replay ici*.

Défis à surmonter, et opportunités à explorer:

Comme l’a expliqué Alex Gardner, “Nous sommes dans les affres de la période la plus chargée de l’année pour la publicité digitale.” Business Insider a estimé que 10,8 milliards de dollars seraient dépensés en publicité lors des élections américaines de 2020. Le Cyber ​​Monday 2019 a été une journée record en termes de dépenses en ligne des États-Unis, mais les ventes en ligne devraient encore battre des records cette année. C’est une période merveilleuse, mais également la plus charnière de l’année, pour ainsi dire.

«Cette année 2020 a remis en question toutes les bonnes pratiques en ce qui concerne la préparation», a déclaré Aleksandra Injac. «Mais au fond, pour nous et pour nos clients, nous assurer que nous avons la bonne technologie et des partenariats éditeurs en place, évidemment avec des partenaires comme Index Exchange et Meredith Corporation, nous permet vraiment de positionner nos clients de manière optimale pour la période des fêtes de fin d’année.»

Jessica Kadden a également souligné l’importance de ces relations, en notant: «Une autre tendance que nous observons est celle des partenariats à 360 °. C’est quelque chose que les annonceurs semblent vraiment vouloir en ce moment. Les annonceurs ne veulent pas uniquement des médias ou uniquement des données. Ils veulent quelqu’un qui possède toutes les données “first-party” et qui détient des médias et est en mesure des les exploiter. Nous travaillons donc en partenariat avec des entreprises pour créer des opportunités uniques. »

Du point de vue des investissements publicitaires, Kadden a ajouté que la grande distribution devraient connaître de bonnes fêtes de fin d’années. «Les fêtes de cette année seront plus importantes que jamais», a-t-elle déclaré. «Il est extrêmement important que les gens se retrouvent et passent les fêtes dans un environnement dans lequel ils sont à l’aise … [Chez Meredith] nous espérons créer un environnement numérique qui répond à ces besoins.»

Accédez à l’intégralité de la conversation en replay ici*

*Veuillez noter que ce webinar a été enregistré en anglais. **Les citations ont pu être modifiées dans un soucis de consision et de clarté.