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Adweek: Taux de rapprochement de 99 % pour The Trade Desk et Index Exchange

Deux mois après avoir déployé intégralement son outil Unified ID Solution, The Trade Desk affiche des taux de rapprochement atteignant 99 %, à l’instar de son partenaire expérimental de la première heure : Index Exchange. Ces spécialistes indépendants de la technologie publicitaire s’efforcent de mettre au point des solutions de ciblage modulaires à titre d’alternatives aux jardins cloisonnés.

Le secteur de la publicité en ligne est dominé par les walled gardens, souvent critiqués pour leur manque de transparence en matière de dépenses. Ces dernières années, les acteurs indépendants ont eu la volonté de proposer leurs propres solutions « neutres » en vue d’aider les acheteurs.

Dernier exemple majeur en date : l’initiative de The Trade Desk, dont la capitalisation boursière s’est envolée pour atteindre la barre des 6,5 milliards d’euros cette année, qui a dévoilé publiquement son outil Unified ID Solution au début du quatrième trimestre aux côtés de nombreux partenaires participants. En clair, la DSP (Demand-Side Platform) met désormais sa base de cookies mondiale à la disposition du secteur de la publicité en ligne dans son ensemble, et ce gratuitement, dans l’optique d’optimiser le ciblage.

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