IX Perspectives

Unified ID Solution désormais disponible de manière générale

Mise à jour : 30 octobre 2018

Nous avons aujourd’hui le plaisir d’annoncer le support général de l’outil Unified ID Solution de The Trade Desk dans le Header Tag Wrapper d’Index Exchange. Le déploiement est prévu sur les deux prochaines semaines, au cours desquelles les éditeurs partenaires du Wrapper pourront commencer à collecter et à partager l’identifiant commun Unified ID Solution. Cette fonctionnalité est intégrée en standard dans le framework RTI (Real Time Identification)  d’Index Exchange, qui inclut également tous les identifiants communs de la solution Advertising ID Consortium.

« Le recours à une solution d’identité commune pour l’ensemble des partenaires indépendants sur Internet contribue à optimiser l’écosystème, de façon que chacun obtienne des résultats plus efficaces et pertinents. Cette solution d’identification commune  très attendue simplifiera certaines opérations complexes de notre système d’achat d’espaces publicitaires . Nous saluons la démarche d’Index Exchange, qui fait partie des premiers partenaires à déployer notre outil Unified ID Solution. »
Tim Sims, SVP Inventory Partnerships chez The Trade Desk

Déploiement d’identifiants communs pour le Web ouvert

À l’heure actuelle, chaque plateforme intégrée à l’écosystème programmatique  gère un identifiant unique par utilisateur. Lors des transactions (enchère ou mesure), elle doit ensuite mettre cet identifiant unique « en correspondance » avec toutes les entreprises partenaires. Résultat : on observe une multiplication des requêtes réseau destinées à synchroniser les identifiants propres à chacune des quelque 200 plateformes de technologie publicitaire. Or ce processus s’avère inefficace et onéreux, car il ralentit le chargement des pages et crée des inégalités entre acheteurs, sans parler de la baisse d’activité côté enchères subie par les éditeurs.

À l’inverse, la mise en place d’identifiants communs comme celui offert par Unified ID Solution offre l’avantage d’envoyer une seule requête réseau. Ainsi, les partenaires RTB du Wrapper (adaptateurs SSP) et les DSP (Demand Side Platforms) augmentent le taux de “matching” en utilisant un identifiant commun.

Le framework Real Time Identity (RTI)

Comme annoncé à l’ensemble des DSP, des éditeurs utilisant le Header Tag Wrapper et des partenaires intégrés au Wrapper d’Index Exchange, nous avons apporté des modifications visant à inclure une toute nouvelle fonction : le framework RTI (Real Time Identity)   . Ce dernier permet d’envoyer une requête aux serveurs Unified ID Solution afin d’obtenir un identifiant qui sera ensuite partagé avec tous les partenaires RTB et les DSP en aval, avant le chargement de la page. Ce framework RTI est optimisé pour collecter et partager rapidement et efficacement les identifiants communs (comme ceux offerts par Unified ID Solution).

Sharing by Design

L’envoi d’une requête réseau unique est source de valeur pour toutes les parties (adaptateurs RTB et DSP). Les partenaires acheteurs connectés au framework RTB (Real Time Bidding) associés à un adaptateur peuvent utiliser  l’identifiant Unified ID Solution (ou d’autres identités générées en temps réel) à l’aide des fonctions prévues à cet effet dans le Header Tag Wrapper. Les DSP connectées à Index Exchange peuvent utiliser l’identifiant Unified ID Solution envoyé via l’enchère par Index Exchange ou par d’autres partenaires intégrés via l’adaptateur RTI.

Préchargement transparent

L’un des objectifs majeurs visait à partager les identifiants communs dans le flux d’enchères d’un éditeur sans que cela ait d’effets néfastes sur la monétisation (comme la multiplication des interruptions ou l’augmentation du temps  de chargement des pages). Dans cette optique, la solution consistait à exploiter quelques millisecondes jusque-là inutilisées entre le lancement du Wrapper et le moment où ce dernier est prêt à envoyer des demandes d’enchères aux partenaires RTB.

Maîtrise totale pour les éditeurs

Comme toujours, les éditeurs ont la main sur la configuration du Wrapper. Si l’un d’entre eux ne souhaite pas utiliser l’identifiant commun Unified ID Solution (ou toute autre solution d’identité en temps réel), il lui suffit de désactiver l’adaptateur dans l’interface utilisateur du Header Tag Wrapper.

Décision fondée sur la présence et non sur la priorité

Les adaptateurs RTI exécutent les requêtes réseau selon un critère de présence (c’est-à-dire uniquement pour les identifiants « absents »). La décision n’est pas prise en fonction de la « priorité » du partenaire, comme c’est le cas avec les identifiants propres à chaque plateforme qui ont pour effet de multiplier inutilement les requêtes réseau et de ralentir ainsi le chargement des pages.

Solution Advertising ID Consortium et perspectives d’avenir

Nous nous réjouissons de mettre la solution d’identification Unified ID Solution à la disposition de tous les éditeurs, partenaires RTB et DSP intervenant dans le Header Tag Wrapper d’Index Exchange. Développé par l’un des membres fondateurs d’Advertising ID Consortium, Unified ID Solution est l’une des quatre options d’identification communes officiellement pris en charge par cette solution. Index Exchange travaille d’arrache-pied pour assurer la compatibilité du Header Tag Wrapper avec tous les solution d’identification . Nous avons hâte de lancer des solutions d’identification supplémentaires via le framework  RTI dans les mois à venir.

La solution LiveRamp IdentityLink™ vient de passer en version bêta et sera disponible en production prochainement. Nos équipes de développement sont également à pied d’œuvre pour assurer la compatibilité avec DigiTrust (y compris le déchiffrement de l’identité DigiTrust cryptée pour les DSP connectées à Index Exchange), l’une des priorités aux yeux de nos éditeurs partenaires. Nous sommes sur la bonne voie pour concrétiser notre objectif, c’est-à-dire prendre en charge toutes les solutions d’identification t compatibles le  Consortium.

Pour en savoir plus sur Unified ID Solution, le framework  RTI ou comment utiliser cette solution d’identification dans le Header Tag Wrapper, consultez la documentation détaillée mise en ligne dans la base de connaissances d’Index Exchange.